小文具大市场，文化铸就成功

    美国著名的消费市场调查公司NPD Group的数据显示，2011年世界文具市场销售额同比增长4.7%。其中，美国销售额位居榜首，后面依

次是日本、中国、英国和法国。另外，文具消费的新兴市场，如东盟、中东、南美、东欧地区等，则展现出了强劲的市场需求，逐步成为

中国文具出口的重要地区。可见，全球文具市场异常庞大且极具发展潜力。

国内市场迎黄金期

    市场调研机构NPD group认为，核心年龄段消费群体人数以及居民的人均GDP，是推动文具消费市场的两大因素。就目前的基本状况和

经济水平来看，中国的这两大因素都能够对国内为被文具消费市场起到积极的驱动作用。

　具体而言，首先，我国核心年龄段消费群体人数庞大。我国0~14岁的人口数量约为2.22亿，占总人口的16.6%。国内庞大的儿童群体将是

文具消费的主力，如果中国儿童文具消费市场得以有效开发，其规模将是巨大的。

　其次，我国人均消费支出水平持续增长。近十年农村和城镇居民人均消费支出同比增长率平均在10%左右，这为文具消费的增长提供了经

济基础。

　最后，新生代父母消费观念的改变也为文具消费增长提供动力。目前进入生育期的这一代父母大多出生于70年代末和80年代，受过一定

教育，思想较为开放，重视孩子的早期教育和娱乐问题，舍得大笔投入，且一旦进入市场后，品牌忠诚度非常高。这为文具行业提供了机

遇，同时也给文具产品创新性、安全性以及产品营销等各方面带来挑战。